Nos encontramos en una nueva Era donde la tecnología es la clave del éxito, pero para ello es necesarios alinear a los equipos comerciales con curso de comerciales para aprovechar la tecnología. La pandemia de la covid-19 ha forzado a muchas empresas a cambiar radicalmente la forma en que se gestionaban y su manera de trabajar, adaptándose al ámbito digital para garantizar la salud de sus trabajadores.
La digitalización ha tomado mucha fuerza y el teletrabajo se ha convertido en la manera de sobrevivir a este nuevo panorama. El problema llega cuando las empresas no tienen los recursos o conocimientos necesarios para renovarse digitalmente.
Es imprescindible, ante esta situación, hacer un cambio
de mentalidad y responder con la palabra adaptabilidad. Un elemento
básico en el ámbito comercial hoy en día es conocer todas las estrategias
comerciales adaptadas a la nueva realidad: cómo hacer para mantener al cliente
cerca, cómo personalizar la estrategia comercial, etc.
En España, desde la llegada de la pandemia, las ventas
online han aumentado un 58%; estos datos nos indican que la ciudadanía cada vez
está más interesada en la compra digital, ya sea por su propia seguridad o por
la comodidad que les da. Sea lo que sea, las empresas deben amoldarse a las
necesidades y gustos de los clientes para mantenerse en el punto de mira de los
compradores y no quebrar.
Muchos comerciales tenían su propio método de venta exitoso, pero las dificultades actuales requieren un reenfoque de sus estrategias comerciales, aplicando herramientas tecnológicas a su metodología de trabajo para que la “distancia social” y los nuevos retos que se planteen no sean un obstáculo. Es por eso que existe la necesidad de crear cursos para comerciales, basados en la innovación y enfocados al éxito de los mismos.
Digitaliza tu Estrategia Comercial es un curso dirigido
a todos aquellos comerciales que quieran dar buena respuesta a sus
clientes y asegurar su éxito mediante la venta digital.
Este curso de comerciales muestra las claves
básicas que todo vendedor necesita conocer para que la digitalización no sea un
obstáculo, sino un complemento en la nueva manera de trabajar. El comercial
aprenderá a digitalizar su proceso de venta mediante herramientas digitales, elemento
clave hoy día para estar cerca del cliente y que así lo sienta el mismo.
También conocerá claves en la persuasión que este curso de comerciales
aporta para que un mensaje llame la atención, tanto a nivel escrito como a
nivel oral.
Otro elemento básico para tener éxito a nivel digital es tener
una identidad digital, una marca personal que haga que el cliente se acuerde del
vendedor, que haya algún elemento destacado de la persona que le llame la
atención y elija su producto y no el de otro. Con el curso de comerciales
estas necesidades están cubiertas, lo cual asegurará que el comercial resalte
por encima de otros trabajadores.
Adaptarse a la nueva realidad y, al mismo tiempo, al
gusto del consumidor no es fácil, pero si se usan los recursos clave aumentarán
las probabilidades del éxito. Siempre cuesta aclimatarse a los desafíos que la
vida nos propone, pero el curso de comerciales pretende favorecer al
trabajador y, a su vez, usando la estrategia comercial correcta.
En este post, te mostramos los cinco pasos para implementar la digitalización en tu empresa de forma exitosa y que beneficios tiene para ofrecerte. Este último año, ha marcado la diferencia entre como concebíamos las empresas en el pasado y como tienen que ser las empresas del futuro.
Si bien este año ha sido duro tanto por las restricciones físicas como los aforos limitados, los cierres perimetrales, las posibilidades de contagio, las franjas horarias, etc.; es un año en que la digitalización de la empresa ha garantizado grandes oportunidades de éxito para aquellas que han apostado por ello. Esto es avalado según una encuesta de FedEx Sentiment Report,en la que se conoce que el 31% de las pymes europeas, ha mejorado su digitalización de la empresa en sus sistemas para garantizar la adaptación a las condiciones de la pandemia, con tal de mantener seguros sus equipos y garantizar la seguridad de sus clientes. Por otro lado, el 52% de las pymes europeas, cuentan ya u obtendrán en un futuro próximo, un sistema de comercio electrónico competente. Podríamos decir entonces que la digitalización no es una opción sino, el camino hacia un negocio más productivo y rentable. Debemos aprovechar pues, que España recibirá 144000 millones de euros de fondos europeos para la reactivación económica e invertir la parte proporcional que nos corresponde, en digitalitzar óptimamente nuestros sistemes.
¿ Solo
aplicando la digitalización conseguiremos que nuestra empresa prospere?
La respuesta es un NO rotundo. Debemos tener un sistema actualizado constantemente y de apoyo, que garantice que nuestra plantilla y nuestra empresa, se puede beneficiar de todas y cada una de las oportunidades que nos garantiza.
Desde Valuexperience, proponemos 6 pasos claves para garantizar el éxito en la digitalización de tu empresa:
Paso 1: trabaja con Herramientas tecnológicas
La plasticidad cerebral humana, permite que nos adaptemos fácilmente a las nuevas tecnologías al trabajar con ellas día a día. Por lo tanto, no es tan descabellado pensar que es extrapolable al uso de herramientas tecnológicas en el trabajo, que nos garantizan una mejora tanto cuantitativa como cualitativa en nuestra empresa si hacemos uso de ellas.
Importante utilizar las
aplicaciones preferidas en cada país, así como tener diferentes aplicaciones
que sirven para lo mismo, para que en caso de fallo no nos quedemos sin
opciones y perdamos valiosas oportunidades en el trabajo.
También es imprescindible utilizar aplicaciones de gestión de tiempo y recordatorios como Calendly para tener administrado el tiempo, los cursos y las gestiones de la mejor forma posible.
Usar otras posibilidades en la digitalización de tu empresa, no nos quedemos solo en mensajes y fotos, podemos usar vídeos, directo, audios, etc; que pueden ser mucho más efectivos y reducir los malentendidos.
Podrás descubrir cómo usar todas estas aplicaciones y muchas más en nuestros cursos de digitalización de la empresa.
Paso 2: Basar el proceso de venta en el principios de neurociencia
Debemos centrarnos como objetivo en la mente del cliente. Hay que aprovechar que el 95% de las decisiones de los humanos es inconsciente y por tanto, no debemos centrarnos tanto en las características únicamente físicas de nuestros productos y servicios sino, en todas las características que definen a nuestra marca, que emociones nos despiertan, que piensan nuestros clientos de ellas, que es lo que realmente necesitan, y cual es la mejor forma de ofrecérselo.
En nuestros cursos te
explicamos como podrás influir en cada uno de los procesos de toma de decisión
de tu cliente.
Paso 3: Escribir para conquistar
Tus clientes están
acostumbrados a recibir cientos de ofertas y mensajes cada dia, solo de ti y de
tu redacción, depende el que tus mensajes calen en tu cliente y que
posteriormente puedan convertirse en una venta o en nuevos ingresos para tu
corporación .
Haz uso de palabras poderosas, cubre las necesidades de tus clientes, usa verbos de acción…, son algunos de los consejos que te damos para que el proceso de digitalización de los mensajes de tu empresa y la calidad de estos, garantice el éxito de tu negocio.
Paso 4: Utiliza técnicas de oratoria para travesar la pantalla
Debes captar la atención
de tu cliente de la forma más atractiva posible. Debes adecuar siempre tus
discursos a la situación, en las reuniones, actos, meetings, debes ir acorde a
aquello que estás presentando. No siempre un traje es la opción más adecuada si
por ejemplo lo que quieres es vender a un público más juvenil y desenfadado, es
mejor que muestres sentido de la moda o demostrar que eres una marca que conoce
y entiende a su público, no que eres alguien distante y con otras formas de ser
y de hacer (usar el mismo lenguaje).
Por otro lado, darle la
importancia que se merece a las bienvenidas y despedidas, ya que son los puntos
que más se recuerdan y que pueden ser puntos críticos de los que dependan el
éxito o fracaso de tu actuación.
Nunca olvidar honrar al
cliente como se merece, así como demostrarle con quien trabaja y que nos avala
como vendedores, socios, empresarios, etc.
Todos estos puntos y más de los que desarrollamos en los cursos, ayudan a que la digitalización de tu empresa sea menos fría de la que nuestros clientes puedan llegar a pensar al olvidarse de los contactos directos y pueden hacer que nos escojan por encima de otros con opciones menos sugerentes y atractivas.
Paso 5: Desarrolla momentos de valor
En el desarrollo de
momentos de valor, ya sea en la digitalización como en cualquiera de tus
acciones como empresa con un cliente, debees crear 6 momentos imprescindibles:
Para la digitalización de tu empresa, es necesario que así sea para crear una rutina que sea fácil de seguir una vez que la hayamos practicado varias veces, y que te garantice una forma de homogeneizar los procesos y que no tengas que adaptar tantas actividades como clientes tengas, si no que puedas tener una personalización al detalle, sin que esto te suponga una gran carga para ti y tus empleados, compañeros y socios.
Por supuesto la
creatividad y la forma en la que quieras crear tus plantillas para tus
clientes, es personal y totalmente personalizable con la cantidad de
herramientas que hay hoy en dia gratuitas y de pago a tu disposición, el límite,
lo pones tú.
Paso 6: Hackeo Mi cerebro
No solo debemos centrarnos en condicionar la toma de decisiones de nuestros clientes, si somos capaces de modificar nuestros pensamientos y ponern a nuestro cerebro en un estado de activación que nos ayude a funcionar a pleno rendimiento, conseguiremos mejores resultados, y aprovecharemos mejor todas las herramientas de digitalización de contenido y digitalización de nuestra empresa a nuestro alcance.
Busca la forma de ser la
persona y la cara que tus clientes quieren para sus productos, aprovechando
hasta el último respiro las posibilidades de crear nuevas rutas neuronales,
como por ejemplo ser el mejor neurovendedor del mercado, controlando al 100%
nuestras experiencias y las experiencias con los clientes que generen recuerdos
positivos tanto para nosotros como para ellos.
En el sistema empresarial actual, a raíz de la pandemia mundial del coronavirus, no podemos considerarnos una empresa competitiva si no contamos con la digitalización de nuestra empresa. Son tantas las posibilidades que nos ofrece y las garantías de éxito frente a nuestros competidores, que el simple hecho de no contar con ello nos impide progresar como empresa.
Contar con la digitalización de la empresa, nos permite la automatización de tareas, el contacto próximo en una condición como es la del coronavirus, en la que una generación de empresarios-clientes que está acostumbrada al contacto personal, puede seguir teniéndolo, aunque sea a través de una pantalla, un vídeo o una llamada.
Desde Valuexperience,
creemos en la importancia de ese contacto como forma de vida empresarial y de
la misma forma, te ayudamos a implantar la digitalización de tu empresa y de tu
contenido, para que tus clientes de confianza, así como los nuevos, se sientan
igual de cercanos que antes del confinamiento, cuando podías ir a ver a tu
cliente o proveedor siempre que querías. Ahora no solo podrás seguir haciéndolo
de forma telemática con la digitalización, sino que encima recibirás respuestas
personalizadas, recordatorios y ofertas aún más rápido que antes.
Que opciones y procedimientos te proponemos?
En el proceso de digitalización de la empresa, ofrecemos un abanico de herramientas digitales, con una serie de pasos a seguir, pero siempre con la posibilidad de personalizarlo según tu cliente o la experiencia que quieras generar en él, donde la única limitación, es tu creatividad.
A continuación, hablaremos del webinar, una de las herramientas más útiles en el proceso de formación y digitalización de contenido:
Qué es un webinar y que ofrece?
Webinar: Es una herramienta digital online, primordial para
cualquier tipo de enseñamiento que queramos difundir a nuestros clientes. En
ella, podemos dividir por módulos todo el conocimiento adquirido a lo largo de
todos nuestros años como profesionales en asesoramiento en empresas, así como
la historia de la misma o cualquier tipo de contenido formativo.
Como empresa que cree firmemente en la difusión de contenido como método para aprender activamente, ofrecemos la opción de adquirir todo el conocimiento que hemos acumulado con nuestra propia experiencia en formato Webinar.
Quien puede acceder a esta?
Todos nuestros clientes pueden trabajar, aprender y consultar, de forma online, el contenido de nuestros cursos, sin necesidad de descargar ninguna aplicación, simplemente con tener las credenciales y los permisos necesarios que les proporcionaremos una vez empiecen el curso.
Que és importante que aparezca?
Tanto para
los clientes, como para todos aquellos que formen parte del proceso formativo,
debemos asegurarnos de crear nuevas rutas neuronales, programar y generar
nuevos recuerdos que generen dopamina para que se asocie el conocimiento con
sensaciones de placer y que quieren seguir aprendiendo cada vez más.
Herramientas digitales: Está claro que,
en nuestra empresa, siempre contaremos con diferentes herramientas para que
nuestros procesos puedan ser gestionados de la forma más eficiente posible, por
lo tanto, recae en nosotros el uso y selección de estas.
Que debemos tener en cuenta para la selección de herramientas en la digitalización de nuestra empresa?
Hoy en día todos contamos con smartphones, usamos el ordenador o las TIC a diario, por lo que no es difícil extrapolar estos conocimientos sobre tecnología a las herramientas que utilizamos para la digitalización de nuestra empresa.
Que aplicaciones está acostumbrado a usar nuestro público objetivo?
Como bien
sabemos, nuestros clientes ya son usuarios de la mayoría de aplicaciones que se
ofrecen en los catálogos digitales (Facebook, WhatsApp, Instagram…) Únicamente
deberemos adecuar los conocimientos que ya tienen para que aprenden a usar las
nuevas plataformas que les proponemos. ¡Porque, solo con que usen una
aplicación, ya son seres digitales!
Por lo
tanto, debemos aprovechar que el cerebro no diferencia entre el ámbito laboral
y el personal para que toda la experiencia que ya tienen nuestros clientes en
su vida diaria, puedan aprovecharla al 100% en el mundo laboral.
Que queremos conseguir con ellas?
Cambiar nuestra forma de vender y de ofrecer nuestros servicios. Con la restricciones actuales, no podemos garantizar un contacto físico con el cliente, por lo tanto, es importante seguir generando la confianza, cercanía y que sientan que nos preocupamos y cubrimos sus necesidades. Aunque físicamente no, el cliente tiene que sentir que seguimos estando ahí para ellos, ahora más que nunca.
Debemos
tener en cuenta en esta situación sin precedentes, que ahora la realidad es 50%
virtual y 50% físico, por lo tanto la
nueva realidad es Blended.
La
digitalización de contenido y de tu empresa, nos garantiza cubrir está
necesidad de contacto tanto física como virtual de tus negocios.
Debemos ceñirnos solo a una aplicación por función?
No, es importante contar con varias aplicaciones simultanias
con las que poder contar si alguna de ellas falla. Es sabido que como
herramienta, siempre pueden haber inconvenientes en el directo, y por lo tanto,
en estos casos es mejor tener siempre a mano alguna aplicación que nos ofrezca
las mismas características para poder asegurarnos del éxito de nuestras
gestiones, reuniones, pedidos , etc.
Por supuesto, según la fase en la que nos encontremos y de
las necesidades de nuestros clientes, usaremos unas u otras.
Pasos a seguir: nuestra idea principal, es contar con una guía que te
ayude a organizar tu sistema de digitalización de empresa, para que te sea
fácil recordar los procesos y las herramientas a poner en práctica. A parte, el
tener una metodología y una estructura sólida, garantizará una visión de profesionalidad
de cara al cliente, lo cual otorgará una mayor tasa de éxito en tus
ventas-negocios puesto que, la garantía de éxito, se basa en un 80% confianza y
un 20% de esfuerzo.
Red de
contacto: Como llegamos a nuestro cliente. Hay que tener en cuenta
que ya el solo hecho de cómo ha llegado el cliente a saber de nosotros y la
forma en que lo atendemos desde un inicio, va a ser uno de los factores
fundamentales que garantizarán o no la compra final. Debemos, por lo tanto,
tener un perfil de empresa ordenado, de fácil acceso, con una red amplia de
contactos y que conteste rápido a las necesidades del cliente y de forma
directa.
Registrar todo en el CRM: Contar con un cliente en el CRM, permite profesionalizar nuestro negocio y garantizar la venta tanto en el momento como para futuras compras.
Visita de
vídeo: Debes influir tanto en el comprador, cliente, como en el influenciador
final de la compra. Hablar siempre pensando en placer para el cerebro del
cliente y que cubra todas las necesidades de este.
Es importante diferenciarse con un vídeo, una videollamada,
un audio…De lo contrario, en el mundo de
los negocios, uno más, es uno menos.
Un gran tip sería usar Loom para mostrar las condiciones
de contratación. Si algo me llama la atención, lo recordare. Crear sinapsis a
través de mensajes. Es mejor un email corto y conciso que uno largo que no
leerán al completo o en este caso, un video que será mucho más visual y
atractivo.
Emails y
sistemas de recordatorios: si hablamos de digitalización de procesos, no podemos
olvidar uno de los factores más importantes que es el contar con un sistema
efectivo de correos y de sistematización de recordatorios como el que nos
permite Calendly. En nuestros correos es fundamental demostrar transparencia,
mostrar los puntos fuertes de nuestros servicios, personalizar los mensajes y
sobretodo, mostrar al cliente los mucho que agradecemos su colaboración con
notros. Por supuesto también es importante ofrecerles ofertas aprovechando
nuestro conocimiento sobre ellos y aprovechar los principios de neurociencia
para garantizar nuestras ventas.
El año 2020 ha generado un cambio laboral para los RRHH y a nivel mundial. Muchas de las prácticas y herramientas tradicionales no cubren todas las nuevas necesidades de las empresas, además de que los equipos de trabajo no constan del planteamiento necesario para hacer frente al rápido flujo de cambios que trae consigo la pandemia. Debido a esto, se ha dado como resultado una evolución de las organizaciones y una implementación de nuevas técnicas y prácticas laborales. El mayor impacto que la nueva realidad ha tenido en las organizaciones es con relación al departamento de RRHH , que, teniendo en cuenta estas nuevas necesidades y condiciones, debe hacer un planteamiento para que la empresa y los trabajadores saquen su mejor provecho, teniendo como prioridad, la salud y bienestar de las personas, procurando no solo recuperar las experiencias, motivación y recursos perdidos durante la pandemia, sino conseguir la autosuperación y sacar el negocio adelante hacía el éxito. Para ello, te presentamos, a continuación, 10 tendencias que se han introducido a lo largo de este año en las organizaciones dejando huella y que han venido para quedarse.
El trabajo desde tu hogar.
A raíz de la nueva realidad, uno de los cambios más significativos en los RRHH es la abrupta incorporación del teletrabajo. Pese a que el teletrabajo ya existía y muchas empresas en ocasiones, ya habían optado por él, muchas de las organizaciones que se vieron forzadas a iniciarse en el mismo, no lo tuvieron fácil. Surgieron numerosas dificultades pues estas organizaciones no estaban preparadas para trabajar de manera remota sin previo aviso.
Asimismo, muchos países, como es el caso de los Países Bajos, estaban más preparados para afrontar esta nueva necesidad pues ya ofrecían a los trabajadores un día a la semana para trabajar desde su hogar. Por otro lado, en algunos países como Francia, gran parte de las organizaciones no habían llegado a poner en práctica el teletrabajo hasta que se vieron obligados a ello a causa de la pandemia.
En definitiva, dado el caso de que la realidad volviese a asemejarse a como lo era un año atrás, la práctica del teletrabajo seguiría funcionando, ya que esta se ha convertido en una parte esencial de nuestra forma de trabajar, pudiendo afirmar que el teletrabajo está aquí para quedarse.
La experiencia del empleado.
La situación actual pone obstáculos en las experiencias del empleado, impidiendo importantes momentos como la sensación del primer día, de la incorporación al trabajo y presentación del equipo e instalaciones. Este tipo de experiencias no son posible de manera online. El teletrabajo pone barreras a la las interacciones reales con los compañeros de trabajo pues hay experiencias que no son posibles desde detrás de la pantalla.
La tarea de RRHH es medir e intervenir en una mejora en la experiencia del empleado virtual. Ofrecer bienestar, privacidad y colaboración tiene un importante impacto en la satisfacción de los trabajadores y como consecuencia, en su rendimiento laboral. En multitud de empresas alrededor del mundo, es posible socializar y trabajar en equipo desde detrás de una pantalla debido a que la pandemia ha traído consigo una mejora en las aplicaciones y plataformas para el contacto con las personas.
Poder establecer contactos en línea permite a los trabajadores una percepción de compañerismo, de formar parte de un equipo mayor, pese a estar rindiendo de manera individual y en línea.
La importancia del bienestar – Más humanos
No todas las consecuencias de la pandemia han sido negativas en el ámbito laboral. Un aspecto positivo a destacar es que la gran mayoría de las organizaciones han puesto en gran consideración el bienestar y la salud del empleado, teniéndolas como su prioridad número uno.
En RR. HH. hemos visto que ,a causa del trabajo, a lo largo de los años han aparecido estados de estrés y agotamiento entre trabajadores, e incluso enfermedades mentales. Sabemos que la pandemia no ha mejorado esta situación, esta ha tenido un impacto significativo en nuestro estado físico y mental que ha conllevado un desempeño laboral negativo. De aquí surge la importancia del liderazgo del sector de RRHH , el cual, ha proporcionado un análisis de las personas de la organización, priorizando e invirtiendo en el bienestar y la salud mental del trabajador.
La personalización en el trabajo.
La aparición del teletrabajo ha hecho surgir en los empleados la necesidad de modelar un ambiente de trabajo óptimo. Cada empleado organiza su espacio de trabajo a su gusto para incrementar su rendimiento y comodidad.
Igualmente, algunos necesitan dedicar unos minutos a socializar con compañeros aunque sea de manera virtual. Muchos trabajadores dedican su descanso para hacer un café con sus compañeros del mismo modo que lo harían en la oficina pero a través de la pantalla.
A raíz de ello surge el remodelamiento de puestos de trabajo, cuyo principal objetivo es el de mejorar el puesto de trabajo para beneficiar no solo al empleado sino también a la organización. Es esencial dar acceso a una percepción más ajustada de las tareas y propósitos de su puesto además de tener en cuenta el impacto en las relaciones y beneficios del trabajador. Es de vital importancia ofrecer a los trabajadores una mejora en su satisfacción laboral y en su productividad pues esto conlleva una mejoría y el éxito tanto en el trabajador como en la empresa.
Responder a las nuevas necesidades.
El aumento de trabajadores en línea, da como consecuencia el impulso de RRHH para repensar una gran cantidad de sus prácticas. Debido a que actividades como la contratación y la incorporación, así como la gestión del desempeño e incluso las decisiones de despido, se han basado en el factor presencial. RRHH necesita reinventar las prácticas actuales para ajustarse de forma eficaz a un mundo digital. En definitiva, cambiarlas para siempre.
De igual manera, la gestión de personas también está cambiando. Es más difícil controlar a los empleados cuando trabajan desde casa. Por esta razón es esencial la confianza en la tecnología para conocer la productividad de los empleados. El diseño y la estructura que caracterizaban las organizaciones tradicionalmente, se ha visto con la necesidad de un cambio pues, las interacciones espontáneas y la colaboración entre compañeros, y la creatividad e innovación que generan, se pierden al suprimir la presencialidad. A consecuencia de ello, es necesario hallar sustitutos para este tipo de valiosa comunicación y conseguir así videollamadas y reuniones orientadas a la tarea.
Muchas empresas ya hacen uso de herramientas en línea para fomentar la unión a pesar de la indisponibilidad presencial. Se espera que en el próximo año que las empresas hagan uso de experiencias virtuales para mejorar las relaciones en los equipos de trabajo, trascendiendo lo que antes solo era posible de manera presencial.
Mejorar la eficacia en el departamento de RRHH
Las principales acciones para generar una transformación en el departamento de RRHH son la digitalización y la automatización.
Se debe dejar atrás el uso de papeles y optar por la digitalización de documentos pues mantener los registros de los empleados en papel conlleva una pérdida muy elevada de tiempo además de generar frustración y cansancio. Igual de importante es la automatización de las tareas repetitivas, que también son causa de elevada dedicación temporal y mental.
El uso de estas dos prácticas comporta una mejora en la eficiencia del departamento además de mejorar la experiencia del empleado, dando como resultado un beneficio global para la empresa.
Herramientas para el seguimiento y control de los empleados.
Trabajar desde casa genera una duda incesante en los gerentes sobre el desempeño de sus trabajadores. La confianza es buena, pero el control es mejor. Muchos empleadores deciden apoyarse en técnicas para el control del rendimiento de los empleados, pudiendo afirmar que el software para rastrear la productividad de los trabajadores está en aumento. Por esta razón, te enumeramos varios ejemplos que te permitirán seguir el trabajo de tus empleados de manera más acérrima.
Estarían Controlio (el nombre es sugerente), Hubstaff: «Todo lo que su equipo necesita para trabajar de forma más inteligente», Interguard: «Monitoreo de empleados hecho simple», StaffCop (otro nombre que precede), Teramind: «Prevención de amenazas internas», Veriato Cerebral: «Deja de reaccionar a las amenazas y empieza a cazarlas» y Examinador de trabajo: «Rastrea fácilmente quién hace el trabajo y quién twittea».
De manera suavizada, podemos referirnos a la tendencia como «Escucha Continua», pero no debemos pasar por alto el término de «Rastreo Continuo».
El éxito en el análisis de personas
Un impacto positivo en la empresa es siempre algo beneficioso y buscado, de este modo para conseguirlo, debes llevar a cabo un análisis de tus trabajadores, el cual, durante la pandemia, ha sido esencial para promover la salud y el bienestar de la plantilla.
El análisis de personas es una técnica que está en aumento y los equipos líderes están apostando por ella pues les permite centrarse en la demanda del negocio y en sus transacciones. De este modo, podemos afirmar con seguridad que esta práctica se está ganando su puesto, convirtiéndose en un bien indispensable para cualquier organización.
La ética en el seguimiento y control de empleados.
El análisis de personas requiere un estilo de liderazgo más directivo y la aparición de herramientas para el control y seguimiento del rendimiento del empleado permiten una mayor confianza en el trabajo en línea.
Sin embargo, no debemos pasar por alto que estas técnicas pueden destruir la confianza de los empleados si descubrieran su existencia. Para dar solución a este problema, surge la necesidad de una Carta de Ética en la que se recoge la importancia del control de los datos de los empleados y hace hincapié en el deber de proporcionar un intercambio justo de valores.
Se ha observado cómo estas cartas éticas aumentan el valor del negocio y proporciona una mayor fuerza de trabajo, previendo que lograrán un éxito con creces en las organizaciones a partir del año 2021 y en adelante. Estudios afirman que la gran mayoría de los trabajadores no tienen ningún inconveniente en la recopilación de sus datos personales siempre que se beneficien personalmente.
Las prioridades del líder de RRHH en 2021.
El desarrollo de habilidades y competencias encabeza la lista de prioridades para los líderes de RRHH en 2021. El diseño organizacional y la gestión del cambio también figuran entre los objetivos clave, al igual que la creación de un banco de líderes actuales y futuros. Ninguno de estos objetivos es nuevo para ellos, pero todos se han vuelto más urgentes debido a los efectos negativos de la pandemia.
Una de las prioridades es la de desarrollar habilidades y competencias críticas, ya que es vital para impulsar a las organizaciones, desde hacer crecer el negocio y transformar la empresa, hasta mejorar la excelencia operativa.
Las formas tradicionales de trabajo no son funcionales en las condiciones cambiantes con las que vivimos hoy donde, los empleados, necesitan más habilidades para cada trabajo.
Muchas de esas habilidades son nuevas, y dan como resultado, una falta de visibilidad y comprensión de las brechas de habilidades actuales y una incapacidad para integrar el aprendizaje de manera efectiva en los flujos de trabajo.
Los líderes de RRHH deben adoptar un enfoque dinámico en el que todas las partes trabajen juntas de manera ágil y adaptable. También, al contratar, deben buscar aprovechar el mercado total de habilidades, no solo los grupos de talentos conocidos y asegurarse de que el EVP evolucione para cumplir con los deseos y necesidades cambiantes de los candidatos.
La segunda prioridad es el diseño organizacional y la gestión del cambio, siendo el factor clave para impulsar muchos objetivos comerciales empresariales, incluida la optimización de costes.
Muchas organizaciones al tratar de responder rápidamente a los efectos de la pandemia, se han dado cuenta que sus estructuras son rígidas y que sus flujos de trabajo, diseño de roles y redes no satisfacen ni se adaptan a las necesidades actuales. En definitiva, se dan cuenta de que tienen un diseño obsoleto.
Un rediseño del trabajo enfocado al futuro es lo que se necesita para garantizar que los empleados puedan responder y anticipar los cambios en las necesidades actuales. Repensar las estrategias de diseño del trabajo es clave para ayudar mejorar la capacidad de respuesta a escala en toda la fuerza laboral y desarrollar la resiliencia organizacional.
La tercera y última prioridad es el liderazgo actual y futuro. Un liderazgo fuerte es especialmente importante en tiempos de grandes cambios, pero recientemente se ha visto que menos de la mitad de los empleados confían en sus los líderes y gerentes para lidiar bien con las crisis.
Una de las preocupaciones mas relevantes de los líderes de RRHH , es la diversidad,puesto que la falta de ella, contribuye a la desconfianza en el liderazgo, en un año en que las demandas de equidad e inclusión se han vuelto más visibles y ardientes.
De este modo, el imperativo para los líderes de diversidad, equidad e inclusión, ahora es evaluar todos los sistemas y procesos que disuaden sistemáticamente la igualdad de oportunidades, así como tomar medidas proactivas para construir diversidad en el banco de liderazgo.
Investigadores de la Universidad de Victoria Wellington en Nueva Zelanda hicieron un estudio en el que observaron que las declaraciones sobre un personaje célebre vivo o muerto se consideraban más precisas cuando iban acompañadas por imágenes de esta celebridad. Una declaración de que la celebridad estaba muerta también se consideró cierta con mayor frecuencia cuando se acompañó fotos. Esto demuestra que estas fotos produjeron una sensación de verdad.
El factor clave parece ser que las imágenes proporcionan información específica sobre el individuo, lo muestran comprometido con su profesión. Como por ejemplo, una fotografía de un político frente a un grupo de micrófonos, dará más credibilidad ya que podemos ver cómo está desarrollando sus capacidades.
Incluso las afirmaciones de conocimiento general se mejoran con las fotos . La afirmación “Las tortugas son sordas”, se consideró cierta con mayor frecuencia cuando se acompañó de imágenes que muestran una tortuga aunque de ninguna manera demuestre su capacidad auditiva o falta de ella.
Los seres humanos solemos basar nuestras interpretaciones a través de imágenes mentales o representativas. Para entender cómo funciona esto nos podemos basar en cómo solemos referirnos a los demás ya que solemos decir; tiene imagen de despistado, de buen trabajador, de inquieto, de responsable…
Relación con los escáneres cerebrales
Un caso especializado de este fenómeno se ilustró hace varios años cuando los estudios de una investigación mostrados por los neurocientíficos demostraron que los resultados solían ser más creíbles cuando se acompañaban de imágenes de escáner cerebral (RMF), a pesar de que los escáneres no estaban relacionados con la conclusión del artículo.
Es decir, incluso la investigación en neurociencia se vuelve más creíble mediante imágenes irrelevantes, por esto no es de extrañar que los investigadores de Nueva Zelanda hayan descubierto que es cierto para el contenido más general y que causa mucha influencia.
La influencia de las imágenes y el texto
La conclusión de este trabajo sobre Neuromarketing dice que si quieres ser creíble, debes acompañar tus declaraciones con fotos y, quizás, un texto descriptivo. Obviamente es importante que las imágenes respalden directamente las afirmaciones pero aunque estas fotos no existan, hay que incluir imágenes relevantes. Por ejemplo, la afirmación de “es fácil de usar” sería difícil de probar directamente con una foto , pero una imagen de una persona que usa el producto, sin que sea informal, podría hacer que la afirmación sea más creíble.
¿El texto también es necesario? Los especialistas en marketing siempre deben tener cuidado de agregar texto que no sea esencial en los anuncios o sitios web ya que, la investigación muestra que el texto descriptivo hizo que una afirmación fuera más creíble incluso cuando el texto no respaldaba directamente la afirmación. Por lo tanto, es posible que argumentar el proceso utilizado para fabricar el producto pueda hacer que la afirmación de “fácil de usar” sea más creíble.
Otras afirmaciones dicen que el contenido visual es procesado mucho más rápido que el texto, genera mayores reacciones positivas, y es recordado por más tiempo. No es casualidad que Facebook Ads no permita anuncios con más de 20% de texto.
Además, funcionan muy bien las imágenes que “transportan” al consumidor a una situación que no ve pero espera que pase. Esto es muy usado en portadas de libros de romance o publicidades de refrescos. No ves el beso, no ves a la persona tomando la cerveza. Pero asumes que pasará, completas la imagen con tu imaginación y es esa tensión la que es excitante para el cerebro.
No uses imágenes de archivos aleatorias que solo están vagamente relacionadas con el mensaje que estás intentando transmitir. En las fotos del estudio que realizaron, eran específicas aunque en realidad, no tenían ningún valor como prueba de la afirmación. Y, como siempre, no agregue fotos o texto de cualquier manera asumiendo que aumentarán la credibilidad y la conversión; pruebe una o ambas con un control.
Si quieres saber más técnicas de cómo persuadir a tus potenciales clientes con imágenes, visita este curso, te podría parecer interesante.
Los últimos meses han hecho que el mundo prácticamente se paralice. Ninguna persona o negocio ha sido inmune al caos, todos hemos tenido que cambiar o transformar algunos de nuestros procesos de trabajo para adaptarnos a la nueva normalidad.
El mundo no va a dejar de cambiar. No está claro cuándo las cosas volverán a la nueva normalidad. Tampoco está claro qué significará «normal» en un futuro próximo.
Por eso es importante que te preguntes:
¿Cómo se adaptan tus comerciales a la nueva gestión del proceso de venta de la Nueva Normalidad?
¿Aún esperan que los clientes lo reciban en sus empresas cómo antes?
¿Son conscientes de las necesidades actuales de sus clientes?
¿Utilizan estrategias de venta digital en su proceso de venta o intentan encajar a la fuerza el modelo presencial en un medio y canal diferente?
¿Realizan sus videoconferencias con la misma fluidez que cuando realizan una visita a un cliente o se bloquean?
¿Transmiten el mismo nivel de profesionalidad en esta nueva normalidad?
¿Qué están haciendo para desarrollar la agilidad para adaptarse a un entorno cada vez más tecnológico?
¿Cómo es su agenda para la próxima semana?
¿Cómo realizan el seguimiento de sus clientes?
No es una novedad que una gran parte de la relación con los clientes en los últimos meses se ha desarrollado de manera digital.
Pero lo que quizás no conoces o intuyes es que, en el mindset de los
clientes, el canal online trae consigo una serie de acciones y procesos
diferentes a la vinculación presencial con el cliente. El canal es diferente y,
por decirlo de una manera poética, el ritual también.
Trasplantar un modus operandi de la vía presencial al online no es efectivo.
Si solo piensas en cambiar una visita
presencial por videoconferencia pones en peligro tu relación con el cliente y
tu ratio de éxito.
El proceso adaptado a la nueva normalidad cambia casi por completo, y la manera de vincularse también. El tiempo de decisión y los mecanismos de decisión que se ponen en juego son diferentes. El cliente online exige valor y que le aportes soluciones por los cuatro costados. Ese ritual, casi danza, que se realiza con un cliente en una visita, en la videoconferencia se ve obstaculizada, por la naturaleza del canal, por el medio, por el tiempo y por la expectativa del cliente.
Si eres un responsable de un equipo comercial o eres un comercial y en este momento estás luchando o intentando adaptarte a regañadientes a la situación actual y te sientes inseguro acerca de cómo prepararte para el futuro, comparto en este post tres consejos que debes considerar:
CONSEJO 1: Los responsables de
equipos comerciales deben estar alineados con el cambio tecnológico y actuar
con una mentalidad ágil.
Las marcas que ven la necesidad de abrirse a la nueva normalidad del canal online y tienen líderes que ya han adoptado una mentalidad ágil serán capaces de sobrellevar mejor este momento de cambio. No importa el tamaño de tu empresa, importa tus ganas de adaptarte y de que tu equipo lo haga.
Una
prueba de esto es la siguiente: durante el confinamiento cualquier vendedora de
Vinted o Wallapop, vendió más que el gigante Primark. A Primark, el hecho de no
estar presente en el canal online le costó 325 millones tras reducir a cero sus
ventas por los cierres de tiendas
En contraposición a Primark, muchas tiendas y restaurantes que debían permanecer cerradas, rápidamente amplificaron la experiencia del cliente abriendo otros canales de compra, adaptandose a esta «normalidad»: proporcionando la recogida en la acera, o creando nuevas experiencias virtuales de los clientes a través de la compra por videochat. Otros minoristas aprovecharon Instagram para mantenerse conectados a su base de clientes y ofrecer nuevas formas de ayudarlos a superar estos tiempos difíciles. Este tipo de respuesta ágil a las expectativas cambiantes de los clientes seguirá diferenciando a algunas empresas del resto.
La industria de la restauración también se ha visto masivamente afectada por el cierre de los restaurantes. Aquellos que se ajustaron rápidamente a las opciones de entrega sin contacto y comida para llevar, mantuvieron a algunos clientes antiguos y también atrajeron a otros nuevos. Además, algunos restaurantes vieron una nueva oportunidad para servir a los clientes mediante la venta de despensas, comestibles, y kits de comidas. Este cambio creó un nuevo flujo de ingresos para ayudar a compensar las ventas perdidas y los costos más altos asociados con los cambios operativos.
¿Qué hizo posible estos nuevos y
rápidos anclajes?
Fundamentalmente contar con lideres agiles capaces de virar el timón, con el fin de brindar una experiencia al cliente diferenciada y coherente que le permitiese recibir su servicio más allá de las restricciones del entorno. Para lograr esto, la velocidad y adaptación a esta nueva normalidad fue clave, porque ninguno de nosotros podría haber predicho en enero que nos enfrentaríamos a dos o tres meses de ventas en persona muy limitados.
La agilidad ante el cambio y la capacidad de alinearse con rapidez en torno al «por qué», al «qué» y al «cómo» de la nueva experiencia del cliente y su papel en la entrega. Fue el hecho que marcó la gran diferencia en la cuenta de resultados actual de las diferentes organizaciones. Cuando el liderazgo trabaja al unísono y muestra agilidad en ajustes rápidos de la estrategia, envía un mensaje alto y claro a toda la empresa. Y construye (o reconstruye) la confianza del cliente.
CONSEJO 2: Valorar la experiencia de las empresas con experiencia digital. Tu
eres nobel vendiendo en online pero tu cliente ya es un comprador digital y
tiene unas expectativas concretas cuando compra por este canal.
Hay algo que tienes que tener en cuenta: tu organización puede ser nueva utilizando el canal on line para el proceso de venta, pero los clientes ya han realizado compras on line ¿Qué quiero decirte con esto? Que los clientes tienen un marco de referencia en cuanto a cómo es el proceso de compra on line. Tiene unas expectativas y unos trigger que aceleran su proceso de decisión. Es necesario que tú y tu equipo conozcan como es este proceso. Ten en cuenta que en España contamos, a Junio de 2020, con una población de 25.5 MM de compradores por internet de 16 a 70 años. Entre los 35 a 44 años el 77% de los usuarios de internet compran on line y, cuando hablamos de los aspectos que destacan de la compra on line, encontramos:
La comodidad
La oferta y el surtido
El precio y las
oportunidades (este es un factor importante del que hablaré en otro post)
La confianza
Las recomendaciones.
No es
necesario que tengas un ecommerce o que tu negocio no sea B2C sino B2B. Lo
importante de esto es que tengas en cuenta que tu cliente es un comprador on
line y cómo tal, cuando digitalizamos el proceso de venta tiene unas
expectativas diferentes de las que tenia cuando vuestro contacto era solo
presencial.
Es importante que conozcas como actúa la mente del comprador digital si lo que quieres es ser capaz de digitalizar parte de tu proceso de venta. En este punto, las neuroventas digitales y el neurocopywriting web aportan grandes herramientas.
CONSEJO 3: Ahora es el momento de hacer que tu equipo pierda el miedo a las
nuevas tecnologías y se apoye en ellas para incrementar el contacto con el
cliente.
Desde firmas de correos con acceso
directo a agenda o salas de videoconferencia, a video-emails, tours virtuales y
uso de la tecnología 3D, para estar cerca de tu cliente. Para ponérselo fácil,
para generar una experiencia comercial de valor desde la distancia.
Las nuevas tecnologías pueden ser tu
gran aliada, pero es necesario aprender a usarlas e integrarlas de manera
coherente en el proceso comercial. Desde el momento de la llamada, a la
grabación de video-emails o a la reunión mediante videoconferencia, en todas
estas situaciones, los empleados están involucrados en el momento de hacer
crecer o boicotear la adopción de la tecnología.
Para eso no solo es necesario que conozcan las herramientas, también tienen que perderles el miedo, percibir su beneficio y adquirir ductilidad.
Parece una tarea simple, pero esto es
como una receta, con solo conocer los pasos, no nos aseguramos de que el plato
salga perfecto. Tienen que adoptar la tecnología rápidamente, generar confianza
en el nuevo sistema y abogar por su uso con los clientes. La mejor manera que
hemos visto para lograr esto rápidamente es darles el «por qué»
detrás del cambio (no asumas que conocen automáticamente su impacto en el
negocio y en el cliente). Luego, alíate con expertos que sepan vender los “cómos”,
que utilicen desde hace tiempo estas tecnologías, que sepan transmitir el paso
a paso de su uso y contar los trucos que han adquirido gracias a su experiencia
durante años. Qué sepan hacerlos practicar en un entorno seguro y guiarlos en
el uso, antes de que interactúen con los clientes.
Busca un partner que no solo les enseñe a usar herramientas digitales sino que los lleve a pensar en digital.
La forma en que compramos, trabajamos e interactuamos con los demás ha sido
interrumpida, cortocircuitada y ya no forma parte de la “normalidad”.
La pandemia nos ha obligado a cambiar la forma en que trabajamos, socializamos, compramos y mucho más. ¿Qué estás haciendo para mostrar a tu gente y a tus clientes que te importan? ¿Qué estás haciendo para escuchar su necesidad actual y pivotar este cambio? ¿Qué estás haciendo para generar ventaja competitiva y asegurar tu puesto en la mente de tu cliente?
La estrategia comercial ha cambiado
¿Estás dispuesto a Digitalizar tu Estrategia Digital?
En Valuexperience llevamos 10 años ayudando a las organizaciones a adaptarse a la economía digital, nuestro ADN es digital. Conocemos las herramientas, vendemos y vivimos on line, conocemos cómo actúa la mente del comprador en el canal digital y nos apasiona el comportamiento de las personas en el lugar de trabajo.
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